Lumen — Énergie solaire
Identité visuelle complète pour une jeune entreprise de panneaux solaires résidentiels — un secteur saturé d'acteurs qui se ressemblent.
Le contexte
Le défi
Lumen entrait sur un marché dominé par des acteurs aux identités très techniques et froides — pictogrammes de panneaux, dégradés bleus interchangeables. La fondatrice voulait incarner une promesse plus humaine : l'énergie qui éclaire un foyer, pas une fiche technique. Le défi consistait à sortir des codes attendus du secteur sans perdre en crédibilité auprès d'une clientèle B2C qui compare encore beaucoup sur la fiabilité.
Notre approche
Comment nous l'avons abordé
Nous avons travaillé une identité qui parle de lumière plutôt que de technologie. Le symbole reprend la forme d'une ouverture diaphragmatique — geste universel de captation de lumière — décliné en marque visuelle simple, mémorable et indépendante du produit. La palette mêle un bleu nuit profond (sérieux, durable) à un jaune chaud (le rayonnement). La typographie est moderne mais arrondie, pour humaniser la marque sans la rendre fantaisiste.
Le résultat
Ce que le projet a apporté
Lumen a déployé sa marque sur son site, ses véhicules d'installation et ses supports commerciaux en six semaines. Le taux de prise de contact via le site a progressé de 38 % sur le trimestre suivant le lancement, et la marque est aujourd'hui reconnue dans la région bordelaise comme un acteur différencié de l'énergie solaire résidentielle.
« On nous reconnaît à présent à nos couleurs avant même de lire le nom. C'était exactement l'effet recherché. »
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